A vertikális szöveg alakulásában az alapszöveg például egy tévéműsor, amelynek a kritikája, illetve a kritika ismertetése az újságban, folyóiratban, a rajongóknak küldött stb. a másodlagos szöveg. A harmadlagos szöveg a beszélgetés, amelyet a nézők folytatnak az adott programról. A műsor jelentése nem kizárólag a műsorban magában, hanem annak vertikális és horizontális elágazásaiban bontakozik ki.