A termékké válás, avagy kommodifikáció (angolul: commodification) a gazdasági és társadalmi folyamatok azon jelensége, amelynek során korábban piaci értékekkel nem bíró javak, tevékenységek, emberi kapcsolatok vagy eszmék áruvá, vagyis pénzben kifejezhető csereértékkel rendelkező termékekké alakulnak át. A fogalom eredetileg a marxista gazdaságelméletből ered, amely szerint a kapitalista rendszer hajlamos mindent – az emberi munkától a szellemi értékekig – anyagi értékké alakítani, s kizárólag piaci viszonyok között értelmezhető áruként kezelni.
A média vonatkozásában a termékké válás két fő aspektusban értelmezhető:
- Médiaüzenetek termékké válása: A médiatartalmak – hírek, szórakoztató műsorok, filmek, zenei produkciók – piaci alapú előállítása és értékesítése, ahol az üzenetek nem csupán információs vagy kulturális értéket hordoznak, hanem elsősorban profitot termelő árucikkekként jelennek meg. A tartalomgyártás célja így nem a közszolgálati tájékoztatás vagy a kulturális nevelés, hanem a fogyasztói igények kielégítése és a gazdasági haszon maximalizálása.
- A közönség termékké válása: A médiafogyasztók, nézők, hallgatók és olvasók piaci értéket képviselnek a hirdetők számára, mivel jelenlétük, figyelmük és preferenciáik mérhetővé és értékesíthetővé válnak. A közönségadatokat a reklámipar kereskedelmi célokra használja fel, így a közönség maga is az áruvá válás folyamatának a részese lesz.
A termékké válás kritikus megközelítése szerint a média piacosítása a társadalmi, kulturális és etikai normák leértékelődéséhez vezet. A profit vezérelte médiaműködés során elvész a közösségeket összetartó immateriális értékek, például a közérdek, a hitelesség, a kulturális sokszínűség vagy a társadalmi felelősség. A piaci tőke által irányított globális médiarendszer egyre inkább uniformizálja a tartalmakat, és az egyéni, helyi identitások rovására globális fogyasztói kultúrát terjeszt.
A termékké válás a médiaipar strukturális sajátossága, amelyben mind a tartalom, mind a közönség kereskedelmi értékké alakul. Ez a jelenség alapvetően meghatározza a modern tömegmédia működését, tartalompolitikáját és társadalmi szerepét.