A szlogen (angolul: slogan) egy rövid, emlékezetes és gyakran ritmikus nyelvi formula, amelynek célja valamely márka, termék, intézmény vagy politikai üzenet identitásának, értékeinek és célkitűzéseinek a tömör, figyelemfelkeltő kommunikációja. A szlogen a tömegkommunikációs stratégiák alapvető eszköze, amely egyszerre szolgál a jelentésképzés (meaning-making) és a kollektív azonosulás médiumaként.
Médiaelméleti szempontból a szlogen performatív diskurzus – nemcsak reprezentálja, hanem létre is hozza a valóság egy adott értelmezését. A reklámiparban a szlogen a márkaépítés egyik kulcseleme, míg a politikai kommunikációban a narratívaépítés és a közösségformálás eszköze. A szlogenek hatékonysága a nyelvi tömörség, a repetitív struktúra és az affektív rezonancia együttesére épül.
A kritikai diskurzuselmélet és a kulturális tanulmányok szerint a szlogenek – noha látszólag semleges nyelvi alakzatok – gyakran ideológiai funkciót töltenek be: normákat rögzítenek, identitásokat formálnak, és kizárási mechanizmusokat is működtethetnek. A modern médiakörnyezetben a szlogenek virális mémekként is terjedhetnek, különösen a közösségi média platformjain, ahol egyszerre válnak politikai eszközzé és kulturális termékké.