Lecomte és Denni szerint azzal, hogy a televízió állandó látvánnyá változtatta a politikát, az elvesztette szakrális jellegét, és arra kényszerült, hogy a hagyományos politikai kommunikációt a média nyelvéhez igazítsa. Ez a hatás egyben azt is eredményezi, hogy a politikai médiakommunikáció sikerének a feltétele a médiában alkalmazott nyelvi, megjelenési, szórakoztató sémák alkalmazása. A politikának ez a fajta mediatizációja oda vezet, hogy a befogadók a tartalom helyett inkább a látszatra fókuszálnak. A folyamat másodlagos hatása a politika kereskedelmi szempontú átalakítását eredményezi. Lásd még manipuláció.