A célcsoport tagjainak a befolyásolására, meggyőzésére, közvetlen célként a fogyasztás ösztönzésére szolgáló tartalom, amely a célcsoportok ismert és feltételezett befogadói tulajdonságaihoz, percepciós modelljeihez igazított üzenetek révén kíván cselekvésösztönző hatást elérni. Lásd még reklám, hozzáadott érték.