Olyan fizetett újságcikk, amelynek a reklámjellegét szándékoltan nem fedik fel az olvasó előtt. A cikk végén szereplő (x) jelzés az átlagolvasó számára nem egyértelmű, emellett a cikk kerete is gyakran elmarad. A PR-cikk a fizetett sajtóhirdetések egy speciális típusa, amelynek a megjelenését az egyszerű újságcikkéhez akarják hasonlíttatni. Empirikus kutatások szerint a sajtóban valamely termékről megjelent PR-cikkek közléseit az olvasók háromszor hitelesebbnek tekintik, mint a szokványos reklámhirdetést. Lásd még advertorial, infomercial, PR.