A reklámszakmában alkalmazott kifejezés arra vonatkozik, amikor egy kisgyermek, kiszabadulva a szülői felügyelet alól, „pártfogásába” vesz valamit, amit szándékosan úgy jelenítenek meg, hogy a gyermeket kísértésbe hozzák, s ennek hatására kiköveteli hozzátartozóitól a szóban forgó tárgy megszerzését.