1) A médiában bemutatott történet minőségi és mennyiségi mutatóinak a javításában érdekelt személy, aki minél kedvezőbb médiapozíciót hivatott kiharcolni. Jellemzően a hírlánc elején álló intézmény munkatársa – szóvivő, sajtós, médiakapcsolatokért felelős vezető –, akinek a feladata nem a kiegyensúlyozottság mérlegelése, hanem az intézmény érdekeinek a minél magasabb szintű képviselete. Amennyiben a média egyik munkatársa, netán az anyag szerkesztője mutatkozik a médiamágus szerepkörében, az elfogult módszerekhez, a befogadók szándékos tereléshez, torzításhoz és befolyásoláshoz vezet.
2) A politikus kommunikációs csapatának a tagja. Feladata, hogy a politikus nyilatkozatait, megszólalásait, fellépéseit autentikus egységbe formázza, kiszűrje a média és a közvélemény számára zavaró elemeket. Lásd még spin control.