Az elnevezés a médiatartalom árujellegére utal, a kereskedelmi média tartalmainak a befogadásához kötődik. Passzív, kiszolgáltatott magatartás, melynek célja ma legtöbbször a felhőtlen kikapcsolódás, ennél kisebb gyakorisággal pedig a tájékozódás. Nem azonos a közszolgálati és minőségi médiumok közönségének a médiahasználatával, amely feltételezi a befogadó aktív, részt vevő szándékát és szuverenitását. Lásd még kereskedelmi média.