Herb Schiller elmélete szerint a „fejlett nyugati” államok kezében összpontosul a médiahatalom, aminek következtében a gazdaságilag elmaradottabb államok társadalmai kénytelenek idegen kultúrákon szocializálódni. Az elmélet ontológiai és episztemológiai megközelítése szerint az egyén elveszti az ellenőrzését saját érzései, gondolatai, cselekedetei felett, mert saját, megélt tapasztalatain kívül csak a média ad számára viselkedési mintákat, s végül – mivel élete szervetlen részeként kezeli – a saját kultúráját kezdi el pusztítani. Lásd médiafüggés-elmélet.