Multimediális interakció, amely a képek, hangok, szövegek, számok izolációmentes, együttes jelenlétével új kommunikációs alrendszer kialakulásához vezetett. A keresztezés menetében a szöveg, a hangzás és a látvány egymást metsző halmazokat alkotnak. A fogalom első megjelenése Shakespeare korára vezethető vissza, amikor a színházban kialakult a rendezésre alapozott komplex mediális interakció, amely a dráma szövegét, a zenét, a vizuális kódokat és a divat jegyeit a színpadon keresztezte egymással. A shakespeare-i gyakorlat egymást erősítő megjelenései korunk médiájának a hibridizációjában folyamatosan fellelhetők. A keresztezés a közszolgálati és szórakoztató műfajok keresztezésével a kereskedelmi média tartalomkínálatában meghatározó szerepet tölt be. A kereskedelmi média hibrid műfajai közé tartoznak: ecotainment, edutainment, infotainment.