Egy weboldal, cikk, kép, videó vagy bármilyen más médiatartalom keresőmotorokban (pl. Google, Bing stb.) való megjelenésének a javítása a nem fizetett keresési eredményekben. A szakmában csak SEO-ként emlegetett tevékenység célja, hogy egy adott weboldalon szereplő kifejezés minél előrébb szerepeljen a keresőmotorok találatai között, ezzel is biztosítva a weboldal nagyobb elérésének a lehetőségét. Online marketingstratégiaként a SEO figyelembe veszi a keresőmotorok működését, a felhasználók keresési szokásait, a keresési szavakat és kulcsszavakat. Egy weblap optimalizálása a kulcsszók relevanciájának a növelése érdekében a tartalmának és a HTML-kódjának a szerkesztéséből is állhat.