A kereskedelmi média működésének támogató ideológiája, amely szerint a fogyasztás és a vásárlói jogok kiterjesztése az emberi szabadságjogok kiteljesedésével áll egyenes arányban. Charles Merz fogyasztói magatartással és a fogyasztói társadalommal foglalkozó kritikája szerint például az amerikai médiaipar által propagált életvitel azt a hamis illúziót keltette, hogy az egyes fogyasztási cikkek folyamatos megszerzése és birtoklása a boldogság egyik meghatározó kritériuma.