Az elnevezés a médiatartalom árujellegére utal, a kereskedelmi média tartalmainak a befogadásához kötődik. Passzív, kiszolgáltatott magatartás, melynek célja ma legtöbbször a felhőtlen kikapcsolódás, ennél kisebb gyakorisággal pedig a tájékozódás.
A Ball-Rokeach és De Fleur által az 1970-es években javasolt fogalomértelmezés szerint az egyén közvetlenül megélt tapasztalatainak a csökkenése, sok esetben teljes hiánya révén a közszolgálati média az, ami a hiányzó információkat pótolja.
Médiafüggés-elmélet (Media dependence theory) Read Post »
Feltételei a befogadó részvételének kialakítása, megerősítése, az érthető nyelvezet és képvilág; hiteles közvetítők (legitimátorok); többcsatornás hitelesítés, jelképek alkalmazása; népszerű támogatók (például híres, pozitív szerepben elfogadott közéleti személyiségek) megjelenítése.
A médiaimperializmus a nyugati világ – elsősorban az Egyesült Államok – kommunikációs rendszerei és tartalmai által közvetített értékek világhódító erejére és hajlamára utal.
Médiaimperializmus Read Post »
A médiaismertség a kommunikátor személyes hírneve. Egy kommunikátor adott időszakon belüli médiaszereplései – televízió-, rádió- és nyomtatott sajtóbeli szereplése – nyomán kialakuló ismertség, amely nem egy műsorhoz vagy egy csatornához, hanem kifejezetten egy személyhez kapcsolódik.
Médiaismertség (Fame) Read Post »
A konvergencia fogalmán (’összehajlás’, ’összetartozás’) a média vonatkozásában leggyakrabban a különböző médiatechnológiák egymáshoz közeledését értjük.
Általános értelemben: a média tudományos, kritikai megközelítése. Sajátos értelemben: a média kritikus (a forrást és az információkat ellenőrző) befogadási módja.
A „média” főnév eredete a latin medium szóra vezethető vissza, amely ’közep’-et, ’nyilvánosság’-ot jelent. A „kultúra” szó a latin colere igéből származik, eredeti jelentése ’a föld művelése, gondozása, ápolása’.
1) A médiában bemutatott történet minőségi és mennyiségi mutatóinak a javításában érdekelt személy, aki minél kedvezőbb médiapozíciót hivatott kiharcolni.
Médiamágus (Spin doctor) Read Post »
Minden médium csak behatárolható közönséget ér el. Ezért az információtovábbításban együttesen alkalmaznak több médiumot. Egy médiakampányban a médiamix például a következőképpen alakulhat: Első médium – figyelemébresztő/tájékoztató funkciót gyakorol.
A média működésének funkcionális alapirányait és azok eltérő módozatait bemutató modellek:
