A kommunikációs szakemberek a közlésekkel, üzenetekkel egyfajta aurát – egy percepciós dimenzióban felépített konstrukciót – építenek a reklámozott termékek köré. Ezt nevezi a kommunikációs szakma hozzáadott értéknek, amelyet imázs, márka, stílus stb. címen kategorizál. A termék köré épített hozzáadott érték segíti az értékesítést, miközben emeli a vásárló önértékelését, elégedettségét is. Lásd még reklám, reklámüzenet.