Kutatások szerint a gyermekek az iskoláskor előtti időszakban nem tesznek különbséget a reklámok és más televíziós műfajok között, a média általános hatása telepszik tehát rájuk. A kereskedelemben ezért a gyermekek ideális célpontnak számítanak, szándékos manipulálásukat pedig egyelőre csak igen tág keretek között szabályozzák a törvények. Lásd még érzések manipulálása, pártfogás.