Két össze nem illő dolog egymás mellé helyezéséből létrejövő újszerű, a megszokottól eltérő, felismerést kiváltó kapcsolat elnevezése, amelynek a megértéséhez a befogadó közreműködése is szükséges. A geg elsődleges célja a reklámban és a politikai kommunikációban a figyelemfelkeltés. Lásd még ahaélmény, blickfang, reklám.