Ez a befogadói hatás akkor jön létre, amikor az üzenet túl nagy változást akar a befogadóban kiváltani, figyelmen kívül hagyva a befogadó eredeti meggyőződését, státusát. Ilyenkor a szándék bumeráng módjára üt vissza, ugyanis az elutasítás a már meglévő, régi szokásokat erősíti fel a befogadóban.