A demokratikus tájékoztatás informális tényezői sorába tartoznak azok a szervezeti ösztönzők, szabályok, alapelvek, amelyek a tájékoztatásért felelős szakemberek mindennapos tevékenységét a magasabb szintű és általános érvényű társadalmi vagy a közösségi tájékoztatás területén meghatározó befolyással rendelkező csoport(ok)hoz kötődő érdekekhez, célkitűzésekhez, szellemiséghez igazítják. Ilyen informális tényezők lehetnek például a szerkesztőségi alapelvek, hitvallások, célok, belső minőségi standardokat, szakmai kritériumokat definiáló tájékoztatási kötelezettségek, politikai és civil nyomásgyakorlás, vagy akár a nagy elődök példáihoz kapcsolódó szerepelvárások:
1) szervezeti célok;
2) szerkesztőségi alapelvek – policy;
3) belső standardok, előírások;
4) szakmai, társadalmi szerepelvárások;
5) a tájékoztatási szakemberek belső értékmotivációi;
6) külső kontextuális tényezők: a) a média párbeszéde a fogyasztókkal, a civil szférával, szakmai szervezetekkel; b) a demokratikus tájékoztatás kritériumait, sajtóetikai problémákat illető diskurzus; c) pozitív és negatív külföldi példák; d) a tájékoztatás aktív társadalmi felügyelete.