William H. Werkmeister szerint a csillogó szavak segítségével a befogadók fantáziájára bízhatjuk a következtetés levonását. Ennek érdekében a média „doromboló szavakat” (erős, nyájas, hősies, tiszteletre méltó stb.) közvetít, amelyeknek a jelentése általában pozitív és többértelmű.