Az amerikai George Comstock azzal foglalkozott, hogy milyen hatást válthat ki a média részéről a befogadókban egy bizonyosfajta értékelés támogatása. A felállított modellben meghatározó faktorként szerepel, hogy pozitív intención nyugszik-e a bemutatás, hogy rokonszenvesek-e a szereplők, és hasonlítanak-e a befogadóra. Minél erőteljesebben érvényesülnek ezek a faktorok, annál hajlamosabb a befogadó a bemutatás által sugallt véleményalkotást vagy viselkedést követni.