A commercial reklámfilm, kereskedelmi hirdetés. Egy rövid, audiovizuális tartalom, amelynek célja egy termék, szolgáltatás, márka vagy ötlet népszerűsítése, illetve fogyasztásra ösztönzése. Elsősorban televíziós, rádiós és online platformokon jelenik meg. A commercial célja, hogy figyelemfelkeltő, meggyőző és emlékezetes módon mutassa be az ajánlatot, általában érzelmi vagy racionális érvekre alapozva. Fő jellemzői:
- Rövid időtartamú (többnyire 15–60 másodperc).
- Profitorientált: kereskedelmi célból jön létre.
- Médiavásárláshoz van kötve: fizetett reklámhelyen jelenik meg.
- Kreatív eszközöket alkalmaz: zene, humor, sztárok, szlogenek.
Típusai:
- Televíziós commercial – Tévécsatornákon sugárzott reklámfilm.
- Rádiós commercial – Hangalapú reklám, zenei és verbális elemekkel.
- Online commercial – YouTube, közösségi média vagy streaming előtti hirdetések.
Példa: ACoca-Cola egyik reklámjában fiatalok boldogan ünnepelnek, miközben a termék fogyasztása az öröm szimbólumává válik. Ez a commercial a pozitív életérzéshez köti a márkát.
A commercial a modern fogyasztói társadalom egyik legfontosabb marketingkommunikációs eszköze. Lásd még hirdetés, reklám.