Az alfa generáció tagjai 2010 után születtek, a Z generációt követve ők a második teljesen digitális bennszülött generáció, akik már okoseszközökkel nőnek fel. Az „alfa generáció” elnevezés magyarázata az, hogy a Z generációval elfogyott latin betűs ábécét a görög ábécével folytatták. Mark McCrindle ausztrál demográfus 2023-as Generation Alpha című könyvében azt írja, hogy e nemzedék utolsó tagjainak a születési éve 2025, így az alfa generáció kutatása, értelmezése még folyamatban van. Az e nemzedékhez tartozók globális alapélménye a Cocid–19-világjárvány és a klímaszorongás. Mivel a szüleik jobbára a már rutinos internethasználó Y generációba tartoznak, így az alfa generációs gyermekek szórakoztatása is egyre inkább digitális eszközökkel történik, s abban az audiovizuális és interaktív tartalmak dominálnak (YouTube Kids, streamingplatformok, oktatási applikációk stb.), nagy hangsúllyal a gamifikáción. A hagyományosmédia-fogyasztás nem jellemző rájuk.