A toposz az a közös hely, közhely, a társadalmi környezet által meghatározható közös tartalom, amelyből a média vagy a médiában megszólaló személy az érvelése során érveket merít. A toposzhoz kapcsolódó képzetek mindig rokon jellegűek (eső = bánat, fürdetés = a múlttól való megtisztulás).