Az elnevezés a média területén a közönség különböző fogyasztói szokásokkal rendelkező csoportokra való széttöredezettségét jelöli, illetve a közönség kereskedelmi szempontú felosztását. Azzal, hogy a kereskedelmi média tartalomkínálata leképezte a közönség fragmentációját, szabad utat nyitott a csatornák megsokszorozódása, illetve a programkínálat differenciálódása előtt. A fragmentáció alapján előállított tartalommal a média a közösség kohéziójának a szempontjából integráló és izoláló hatásokat vált ki. Integrál, amikor például egybeköti az egyént az otthonnal, lakókörnyezettel, a munkahelyen kívüli világgal. Ugyanakkor izolál, elválaszt, amikor – betüremkedve az egyén intim szférájába – elvonja a figyelmet például a családtól, az iskolától, a hitélettől.