A figyelemfelkeltés optimális arányának az elnevezése. A reklám dramaturgiai egyensúlyát a reklám három fő pillérének, 1) a figyelemfelkeltésnek; 2) a közölt információknak; 3) a meggyőző érvelésnek az arányossága biztosítja. Bármelyik pillér kap nagyobb súlyt, a reklám dramaturgiai egyensúlya felborul, ami a befogadó elutasítását váltja ki. Lásd még gerillareklám, drasztikus figyelemfelkeltés.