Az azonosulás ez esetben freudi hagyomány szerint értendő, és tudatalatti folyamatokra épül. Fiske szerint emocionális, érzelmi „elcsábítást” feltételez, és megmagyarázza a rajongók hisztériáját is. Ennek értelmében különbözteti meg az alábbi önkéntelen azonosulási folyamatokat: azonosulás a „tekintéllyel”; érzéki vonzalom és azonosulás; azonosulás mitikus archetípusokkal, azonosulás vallási és politikai-társadalmi prófétákkal; azonosulás fogyasztási cikkekkel, amelyeket mágikus tulajdonságokkal ruháznak fel, mintegy problémamegoldóként kínálva fel. A tömegmédia ki- és felhasználja ezeket az azonosulási folyamatokat. Lásd még azonosulás más kultúrával, esztétikai azonosulás, játékos azonosulás, új mítosszal való azonosulás.