Iyengar és Kinder a média keretbe foglaló szerepéről a Goffman által kidolgozott elméletet fejlesztette tovább. Felfogásuk szerint a média az egyes témák iránt figyelmet kelt, más témákat azonban háttérbe szorít, ezáltal befolyásolja a fogalomalkotás és a tájékozódóképesség lehetőségeit. A média interpretációs kulcsokat ad a politikai valóság értelmezéséhez, a hozzá való viszonyuláshoz. Lásd még keretezés, közszolgálati média, kereskedelmi média.