A felcsigázó reklám az emberi kíváncsiság motiváló hatásának a kihasználására épül. A befogadó kíváncsiságának a gerjesztése érdekében az először megjelent, megoldást még nem tartalmazó üzenetre gyakran hetekig nem adnak választ. A felcsigázó reklámkampányok két szakasza: 1) befogadót felcsigázó, gerjesztő, titkot lebegtető; 2) megoldó, választ adó. Kutatások bizonyítják, hogy a teaser visszaidézési hatása az átlagos reklám háromszorosa–ötszöröse. A befogadó fokozott kíváncsiságfelkeltéssel járó várakoztatásának a veszélye, hogy csalódás esetén bumeránghatást válthat ki. Lásd még társadalmi célú reklám.