A konfliktusok legelfajultabb módja. Minél nagyobb feszültség és eltérés van a rivális személyek vagy csoportok között, annál kevésbé bíznak az érintettek abban, hogy a másik fél betartja a játékszabályokat. Végeredményben a konfliktus igazi háborúvá változik. Politikai/választási kampányok során a média magas politikai affinitása, pártossága hozzájárulhat elfajult konfliktusok gerjesztéséhez.